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專訪|喜地COO熊婕:進口商品價格的高與低
第一產經網  時間: 2016-5-20 15:17:22
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編者按:4月8日,《跨境電子商務零售進口稅收政策并調整行郵稅政策》正式開始實施,朋友圈瘋轉“海淘全面加稅”。新政實施一周,正面清單之外的商品緊急下架,雖然部分跨境電商宣稱暫不漲價,但實際上大量商品都開始加稅加價。

新政最大的影響在哪里?

不加稅=便宜?

加稅后所有進口商品都要漲價?

4月16日正值上海喜地進口電商上線1周年。網易財經就這些問題,在日前的中國第十屆投資洽談會上專訪了上海喜地首席運營官(COO)熊婕,讓她為我們最接地氣地解讀,進口商品到底該賣多少錢?

網易財經專訪喜地COO熊婕

網易財經:自上個月,國家發布跨境稅收新政,到4月8日開始正式實施,海淘市場眾說紛紜,其中困惑和憤怒的情緒占據大多數。朋友圈這幾天也是傳聞滿天飛,喜地受這次新政影響大嗎?

熊婕:基本不受影響。這次新政主要沖擊的是依賴跨境模式的電商平臺,包括做奶粉,化妝品,保健品等的跨境電商。而喜地平臺以純進口的全品類生活用品為主,而且進口模式不依賴于"跨境"。

網易財經:喜地這樣的選品思路是因為對類似政策有預見而為之的嗎?

熊婕:有所預見談不上。喜地的選品思路還是基于自身定位,我們希望服務國人消費升級而帶來的對高品質生活用品的需求。

網易財經:那喜地對網上海淘族的質疑和憤怒這種情緒怎么看呢?

熊婕:對消費者來說,購買一件從保稅區過來的商品,4月7號只需要花239元,4月8號就要多花28(元)的稅錢,大家肯定會非常不開心,這種情緒完全可以理解。

網易財經:但我們也看到天貓國際、網易考拉等也提出暫不漲價,并且推出“包稅專區”等活動。是不是意味著加稅≠加價?

熊婕:加稅肯定加價,只是這個價格成本暫時讓誰承擔。各平臺推出暫不漲價,能保證用戶平穩過渡并消掉庫存。但實際上大量商品都已經增加稅費。暫不漲價的商品等存貨銷完之后,價格應該就會隨稅率上調。

網易財經:在喜地網站上基本沒看到關于這次加稅的類似公告或活動,你們漲價嗎?

熊婕:肯定不漲,因為喜地的進口商品本身都是完稅進口過來的,可以說本來就是“全場包稅”。

網易財經:那喜地商品都交稅,價格會貴吧?怎么確保市場競爭力呢?

熊婕:消費者對進口商品消費存在一個誤解,大家認為“進口貴是因為稅收高”,“跨境便宜是因為稅收少”。我們看看以下兩個對比就知道了——一個是法國57年歷史的母嬰品牌,喜地的完稅價是191(元),某知名母嬰電商的跨境價是295(元),新政后加上稅是331(元),不加稅它也比喜地貴104(元)。

另一個新西蘭原產的薰衣草枕頭,喜地完稅價98(元),另一個知名自營海購網跨境價是239(元),新政后加上稅267(元),價格已經接近喜地售價的3倍。

跨境只是進口的一個新模式,跨境≠便宜,高出來的價格,都是商家的利潤。所以真正決定消費者到手價格的,并不是稅費,而是中國不透明的傳統零售體系和中間商們對暴利的追求。

網易財經:那現在很多平臺很多銷售火爆的嬰兒奶粉、保健品,喜地也能做到這么便宜嗎?

熊婕:受這次新政影響,這些品類基本都不在政府公布的跨境“白名單”里,所以喜地和其他平臺一樣,這些商品以后也沒法通過跨境來做了。

網易財經:那這些品類按照您剛才講的完稅報關模式進來可以嗎?

熊婕:可以,但是效率很低。比如化妝品,通過完稅報關的方式進口,每個單品的批文就需要9個月到一年多的時間,嬰兒奶粉要2年以上。喜地的很多品牌批文現在都還在審核中。

網易財經:那隨著新政的出臺,喜地在進口模式上會有新的布局嗎?

熊婕:我們其實并不在乎究竟采用什么模式進口,我們主要考慮哪種模式能夠讓商品通關速度更快,到海客手中更便宜,我們就采用哪種模式。喜地一直是按照這個思路在做的,未來也會按這個原則去做。

網易財經:能給我們談談喜地上線這一年來最大的變化嗎?

熊婕:其實我們認為,對一個創業團隊來說,更重要的不是變化,而是在向前的過程中,你堅持了哪些不變的東西。

網易財經:您覺得哪些是喜地要堅持不變的呢?

熊婕:為海客(喜地對用戶群體的稱呼)創造價值,和合作伙伴、創業團隊共享價值。

網易財經:同樣是創業公司,蜜淘倒在C輪融資應該讓所有的跨境電商都有點心驚,但同時小紅書又宣布拿到1億融資,喜地對此怎么看呢,過去這一年里在融資方面有什么動作嗎?

熊婕:大家都比較關心融資。喜地考慮得比較多的是,我們究竟要做什么?要達到這個目標需要多少錢?融到錢之后,新投資人的要求會不會沖擊到喜地的核心價值?

我們思考之后的答案是,喜地目前的資金狀況完全可以支撐我們的目標。而暫不考慮融資恰恰為喜地提供了一個更為專注的機會,不必為了拿到融資去做數據,也不必為了迎合新投資人的某些需求,而改變初衷。當然我們不拒絕任何合適的機會。

網易財經:您剛剛也提到了“海客”,喜地在去年上線的時候,“海客情懷”就成為了媒體的焦點,現在海客這邊的情況如何呢?

熊婕:我真的很想說,我們做的不是情懷,我們只是關注生活。進口商品之所以受海客歡迎,不是因為它有多高大上,而是因為它為更好的生活提供了解決方案。這一年來,海客的認可是我們能夠堅持下來的最大動力。

網易財經:喜地1周年慶正好趕上跨境新政出臺的風口浪尖,喜地有沒有什么特別的感受?

熊婕:感受就是風口的浪確實很大,喜地要把穩自己的方向,繼續前進。

網易財經:會推出什么特別的活動嗎?

熊婕:特關注喜地的海客基本都能發現,喜地一直沒有什么促銷活動。因為我們的模式就是海外品牌方直供,沒有任何中間商,365天都是最低價,等于每天都在做活動了。

網易財經:喜地這種策略會不會擔心用戶不太好接受?畢竟用戶已經被補貼、送券給慣壞了。

熊婕:我們還是挺有信心的。因為我們知道我們的東西好,沒有暴利,百分百是正品,更關鍵還是工廠平價。其實海客都是很聰明的,他們能分辨出真有誠意、真有價值的平臺。

來源: 財經網  責任編輯:雷子
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